導向牌，顧名思義就是指示方向的牌子，也叫做廣告牌，標識牌，比如廁所指向牌、路斷之類的都可以叫做導向牌。通過管理空間或環境信息來幫助使用者指導方向的過程。它不應該被理解成是與傳統的“標識設計”分離或者不同，而應該是對傳統概念的拓展，通過更加寬泛的方式來評估環境中影響我們辨別方向能力的要素。許多新的導向牌設計理念已經由設計師們實踐了許多年，然而它還沒有被系統化為新的設計方法論，這需要設計師的共同努力。
指示牌又成為廣告牌，說明可以起到廣告的作用，可以在商場酒店銀行賓館等地帶的門口作為廣告牌展示自己各個需要推廣的產品或服務。
導向牌材質分類
指示牌材質分為：不銹鋼的、亞克力的、鈦金的、鐵皮的、鋁的、黃銅的。
導向牌工藝分類
不銹鋼腐蝕、平面拉絲、反光、感光、銅版畫、絲網印、熱轉印、亞克力雕刻、亞克力吸塑、鼓面的、平面的、亮邊的、噴漆的、金屬發光字。